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《文匯報》張兆安:從兩個“萬億級”看中國消費新變化

來源:2019-02-25《文匯報》張兆安 發布時間:2019-02-26

  春節過后,媒體透露出的兩個信息,確實有令人振奮之處。第一,春節“黃金周”期間,我國零售和餐飲企業銷售額首次突破1萬億元,銀聯網絡交易總金額也首次突破“萬億級”。第二,國家發改委等十部門聯合發布《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》。

  兩個“萬億級”展示了我國消費實力,而要使消費增長潛力的釋放與政府促進消費的政策措施“一拍即合”,關鍵是,要針對廣大人民群眾消費變化的現實和趨勢,精準發力。

  ——消費熱點變了,需要聚焦重點領域,形成帶動效應。春節假期,旅行社、大型景區售票、賓館住宿等與旅行相關消費金額同比增長超過九成。國內游和出境游,已經成為人們假期休閑的首選之一,而每年的旅游人數也持續增長。因此,如何構建完善的國內旅游大市場,促進旅游業大發展,帶動相關產業大發展,應該成為壯大國內市場的重要戰略之一。

  ——消費內涵變了,需要積極拓展思路,滿足新型需求。春節期間,全國參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,觀看各類文化演出的游客達到34.8%;全國電影票房達58.4億元,創同期歷史新高。這表明,除了物質消費需要“提質”之外,精神消費還需要有更多的“增量”,提供更多的文化娛樂的場所、產品和服務。

  ——消費方式變了,需要緊跟發展潮流,采取應變對策。比如,每年的“雙11”成了購物的狂歡節,銷售額也屢創新高。又如,2019年全國網上零售額達到9萬億元,同比增長25%,電子商務交易額29.2萬億元。因此,應該根據新的變化情況,除了網上購物替代一部分實體購物功能之外,還應該把網上購物打造成為人們增量消費的新增長點。

  ——消費支付變了,需要不斷推陳出新,助推消費增長。今年春節期間,銀聯移動支付業務交易筆數和交易金額,較去年同期分別增長了2.5倍和4.4倍。針對這種變化趨勢,就應該把創新新興支付方式與推動消費增長更好地緊密結合起來,把推動金融創新與推進消費增長更好地聯動起來,進而能夠更好地服務國內市場的發展壯大。

  ——消費追求變了,需要根據不同需求,提供不同供給。春節期間的滑雪、健身等運動受到越來越多的消費者喜愛,運動類消費金額較去年同期增長了1.2倍。又如,由于個性化需求的逐漸增加,使得消費領域的各類定制化的產品和服務層出不窮。這說明,消費市場越來越細分,市場空間隨之也會越來越廣闊,關鍵是新的供給,不僅能夠適應新的需求,而且應該創造新的需求。

  ——消費因子變了,需要增強融合意識,倡導融合發展。實際上,任何一次消費行為,往往不是由于單因素形成的,更多是由各種因子促成的。例如,購物消費往往同其他消費行為結合在一起,因此,要推動“購物+”的深度融合發展,也就是購物應該與其他產業融合發展才能取得更大的效果,購物與旅游、會展、文化、體育等產業的緊密結合,就會產生放大效應,才能相得益彰。

  亮眼的消費數據印證了近14億人口大市場,以及超4億中等收入群體“買買買”的巨大潛力,也再次表明,中國經濟發展健康穩定的基本面沒有改變,支持高質量發展的生產要素條件沒有改變,長期穩中向好的總體勢頭沒有改變。與此同時,促進我國消費增長也是一項綜合性的系統工程,需要政府、企業、個人的共同努力。

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